Estrategias del marketing digital

Estrategias del marketing digital

Objetivos

  • Diferenciar los distintos tipos de marketing en internet, tales como el marketing OnetoOne, de permiso, de atracción, de retención y de recomendación.
  • Identificar y analizar al usuario para poder adaptar el producto o el servicio.
  • Conocer las estrategias CRM y las ventajas del marketing digital.
  • Conocer las estrategias de marketing digital y los distintos tipos de comercio electrónico, así como reconocer las herramientas estratégicas que pueden emplearse.
  • Identificar las estrategias de posicionamiento SEO y SEM y conocer sus diferencias.
  • Conocer las principales redes sociales y estrategias de marketing que se pueden llevar a cabo.
  • Analizar las características de las campañas de comunicación y publicidad online para poder adaptarse de forma eficaz a los posibles compradores.
Contenidos
Introducción al marketing digital en la empresa

 

1. Conceptualización del Marketing Digital

  • Características del marketing digital

 

2. Formas de Marketing en Internet

  • Marketing OnetoOne
  • Marketing de permiso
  • Marketing de atracción
  • Marketing de retención
  • Marketing de recomendación

 

3. El usuario digital

  • Comportamiento del usuario en Internet
  • Prototipo de comprador
  • Hay que pensar como un editor
  • Crowdsourcing

 

4. El contenido

  • Técnicas para generar contenido
  • Storytelling
  • Marketing viral

 

5. Estrategias de CRM

  • Introducción y definición de estrategias de CRM
  • Tipos de CRM
  • Componentes a considerar en una estrategia de CRM
  • Beneficios de la estrategia CRM
  • Implantación de CRM
  • Factores clave de la implantación de CRM
  • Como asegurar el éxito en la implantación de CRM
  • Criterios de valoración

 

6. Ventajas del marketing digital para las empresas

  • Marketing tradicional vs. Marketing digital
  • Transformación digital de la empresa
  • Objetivos del marketing Digital
  • Principales estrategias de Marketing Digital
  • Planificación Estratégica

 

Análisis y herramientas estratégicas del marketing digital

1. Identificación del público objetivo

  • Segmentación
  • Requisitos de la segmentación
  • Criterios de segmentación
  • Métodos de segmentación
  • Tipos de estrategias
  • Segmentación a través de la comunicación

 

2. Programas de afiliación

  • Éxito de la afiliación

 

3. Posicionamiento

  • SEO
  • SEO Vs SEM
  • Optimización del sitio web
  • Elección de keywords
  • Lista de términos de marketing por encuesta
  • Lista de términos populares
  • Otras herramientas
  • SEM
  • La publicidad en buscadores
  • Anuncios de búsqueda
  • Tipos de anuncios de búsquedas
  • Anuncios de texto
  • Google Adwords
  • Cómo funciona Google Adwords
  • Ventajas de Google Adwords
  • Posición de los anuncios

 

4. Métricas y analítica web

  • Medición de las visitas
  • Google Analytics

 

5. E-Commerce

  • Tipos de comercio electrónico
  • Ventajas del comercio electrónico
  • Modelos de negocio del e-commerce
  • E-procurement
  • Gestión logística del modelo de e-commerce
Marketing y comunicación online

1. Marketing en redes sociales

  • Facebook
  • Instagram
  • Twitter
  • Youtube
  • Elegir el medio social adecuado
  • Sacar el máximo partido a las redes sociales
  • La figura del Community Manager
  • Habilidades, aptitudes y actitudes del community manager
  • Funciones y objetivos del community manager

 

2. Campañas de comunicación online

  • Características de la campaña de comunicación
  • Efectos de una campaña de comunicación en la red
  • El briefing publicitario
  • Promoción en internet
  • Motores de búsqueda
  • Intercambio de enlaces
  • Estrategias virales
  • Relaciones Públicas
  • Medios tradicionales
  • Publicidad a través de e-mail
  • Asociaciones
  • Publicidad pagada
  • La comunicación 360°
  • La regla de las 4 F
  • Flujo de información
  • Funcionalidad
  • Feedback
  • Fidelización
  • Reacción y adaptación

 

3. La Publicidad on-line

  • Concepto de publicidad on-line
  • Formas de publicidad on-line
  • Formas publicitarias on-line no convencionales
  • Tarifas de publicidad on-line
  • Precios de los medios publicitarios
  • Banners
  • Eficacia publicitaria
  • Medición de la eficacia publicitaria en internet
  • Tendencias de publicidad on-line
  • El futuro de la publicidad on-line

Duración 50H

350€ + Iva Sin Tutor

450€ + Iva Con Tutor

 

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